广电体系不兼容 数字一体机谋求“破局”

时间:2022-04-13 08:28:35 作者:雪莉 阅读量:81

电视机内置一个机顶盒,曾经是很多电视厂商和消费者都很期待的东西。于是,在2006年前后,出现了大量具有机顶盒集成概念的“一体机数字电视”。但时至今日,无论是哪种类型的一体机,始终无法在市场上有所突破。

在新的市场背景下,真正的“数字电视一体机”呼应了智能电视、互联网电视、社交电视的新趋势。如何抓住新的市场机遇,扭转败局的问题摆在了电视厂商面前。

无论是一体机、智能电视还是互联网电视,互动性都是必不可少的。

僵局:

广播和电视系统是不兼容的。

看电视不需要机顶盒。其实你并不是完全抛弃机顶盒,而是把机顶盒和电视结合起来。大部分电视一体机要么采取“大卡”的形式,即机顶盒变成大卡,可以插入电视机,内置的小卡就是广电系统的CA加密卡;或者添加附件盒替代机顶盒。

集成方式都差不多,但是大部分一体机都不能在全国市场使用。重要原因是它们与现有的电视运营商——广电系统不兼容。此前,国内某知名品牌曾与广东有线网络合作推出专版机型,但随后本报接到读者爆料称,他将这款产品买回家后,发现与家中的市有线网络电视节目不兼容,仍需配置市有线机顶盒才能观看。这也造成了这个品牌在这个合作项目的中途默默死去。

破解之道:

加强广播电视合作

中国目前有几百家甚至更多的广电运营商,基本都是按行政体制划分的。有些城市有省级、市级甚至区域网络。虽然目前广电系统内部正在进行全网整合,但网络统一尚需时日。创维中国营销总部总经理刘形象地说:“就像你拿着手机上了网络。如果运营商不让你接入网络,你也没办法。所以作为终端厂商,你得一个一个谈。”加强广电合作是一体机的首要“破局之道”。例如,创维最近与陕西广电网络签署协议,推广高清互动服务。

二:僵局:

消费者抵制高昂的升级成本。

目前,在中国,许多频道已经开始播放或试点高清信号。但普通用户要想接收高清节目信号,必须打开高清频道,必须更换高清机顶盒。这对用户和运营商来说可能都是个大问题,因为“太贵了”。

按照广电现有模式,用户支付收视费并选择广电网络后,广电方呈现标清机顶盒。但是,如果把高清机顶盒全部送人,广电就有点“吃不消”了;如果“羊毛出在羊身上”,用户在开通高清频道时会向广电购买高清机顶盒,成本可能会超出普通用户可以接受的范围。

破解之道:

技术升级节约成本

目前北京和歌华有线只有一家公司通过赠送的方式推广高清机顶盒。一体机还需要解决从“标清”到“高清”的过渡问题。如果用户可以在不考虑高清机顶盒升级价格的情况下购买一体机,只需要升级广电的加密卡,就会让消费者觉得购买一体机确实物有所值。

其实这是把机顶盒的推广成本从广电运营商转移到电视厂商身上。这就需要电视厂商在技术上有所突破,为消费者的升级过程降低成本,从而带动整个一体机市场。

僵局三:功能和业务没有吸引力。

除了高清电视业务,一度被广电系统寄予厚望的双向互动电视遭遇冷遇。资料显示,国内有线数字电视用户过亿,其中双向改造网络覆盖用户超过5300万,但真正实现双向业务落地的用户只有1100万。大量双向互动有线网络闲置。

原因是机顶盒的成本。双向互动高清机顶盒价格在1500元左右。大部分家庭已经拥有标清机顶盒,花钱买高清机顶盒是有阻力的。即使是运营商曾经推出的套餐也几乎没有吸引力。

破解之道:

功能升级,网络升级

长期以来,无论是机顶盒还是一体机,都无法真正让节目与观众产生互动。通过技术升级,用户可以在电视上实现个性化点播录像和预约,支持电视观看、电视剧、体育赛事等双向点播功能,让消费者真正对一体机建立新的信心。

目前,三星、海尔、LG、海信等厂商在推广社交电视、智能电视时,也都在强调电视的互动性。可以说,真正的“数字电视一体机”是社交电视、智能电视、互联网电视。

文章标题:广电体系不兼容 数字一体机谋求“破局”

链接:http://www.ynhxsp.com/1438.html

本站部分内容转载自互联网,本着免费学习与分享的目的,如涉嫌侵权等问题请联系站长删除。